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一汽公共某SUV车型广告测试项目


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项目委托方信息:


委托方是由第一汽车集团公司、德国公共汽车股份公司和德国奥迪汽车股份公司三方配合出资建设的大型轿车合资企业。公司于1991年2月6日在长春建立,同年9月1日正式开业。公司位于长春市西南部,占地面积116万平方米。公司接纳先进的技术和设备制造捷达、奥迪、宝来系列轿车,现已形成年产18万辆整车、27万台发动机、18万台传动器的生产能力,同时实现部分整车、总成、零部件的出口。



研究内容概况:


主要研究内容:1、广告前测–广告投放前的效果预测;2、广告中测–广告投放中的广告抵达率和影响力;3、广告后测–广告投放后的效果评估和销量预测;
广告效果研究内容包括:1、广告评价;2、播放广告;3、广告流传有效性-播放广告后的无提示内容回忆;4、广告说服力-购置意向;5、广告对商品品牌的影响力;6、广告对品牌商品的唯一性权衡;7、消费者对广告的主观评价;8、广告的奇特售卖点;9、广告接触渠道抵达率–差别媒体形式比较;10、特定媒体的影响;11、特定媒体vs其他比照媒体流传有效性评价;12、对特定媒体的评价:受访者配景信息、广告创意研究、广告情节抵达比率跟踪、广告情节移情作用跟踪、广告情节流传效率跟踪。






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